Õppige mitte laskuma rohepesu strateegiatesse , mida nimetatakse ka roheliseks pesemiseks
Kas olete kuulnud rohepesust ? Selle ingliskeelse termini võib portugali keelde tõlkida rohelise pesemise või roheliseks värvimisega. Rohepesu määratlus on suhteliselt lihtne. Seda saavad kasutada avalikud või eraettevõtted ja tööstused, valitsusvälised organisatsioonid, valitsused või poliitikud. See koosneb sõnavõttude, teadete, tegevuste, dokumentide, reklaamide ja reklaamikampaaniate reklaamimise strateegiast keskkonna / ökoloogiliselt korrektse, rohelise , jätkusuutliku, rohelise, keskkonnasõbraliku jms kohta.
Rohelise pesemise esmane eesmärk on seostada selle teabe levitajate kuvand keskkonnakaitsega, kuid tegelikult ei võeta tegelikke meetmeid, mis teevad koostööd keskkonnaprobleemide minimeerimise või lahendamise nimel, ning sageli tekitavad võetud tegevused mõju keskkonnale negatiivne. Greenwashing on nagu vale reklaam - pilt on möödas, aga tegelikkus on teistsugune.
Näited
Brändide kasuks laskumata on rohelisest pesemisest rohkem võimalik aru saada , tuues näiteid juhtumitest, kus organisatsioonid on turundusstrateegiat kasutanud või kasutavad seda.
Kõik teavad, et autosektoril on palju negatiivseid mõjusid, nagu õhusaaste, energiatarbimine ja loodusvarade tarbimine. Jaapanis asuv suur autotootja propageerib rohelist pesemist, pannes tarbijaid arvama, et nende auto ostmine on tegur, mis aitab kaasa keskkonna säilitamisele ja jätkusuutlikkuse edendamisele. Ajalehekuulutuses esitatakse teavet taaskasutatud materjalide kasutamise kohta auto koostises, veesäästude, pöördlogistika ja raskmetallide kõrvaldamise kohta.
Kuid miks peaks see rohepesu iseloomustama ? Sellise teabe esitamisel paneb ettevõte toime vähemalt kolm seitsmest keskkonnamärgise patust. Esimene patt, mida tootja sellises suhtumises täheldab, on varjatud keskkonnakulud; teine, mida Brasiilias enim praktiseeritakse (vastavalt uuringutele), seisneb selles, et esitletakse end kui „keskkonnaohutut”, samal ajal kui tekivad muud toodete ja teenuste tootmisprotsessist tulenevad negatiivsed mõjud. Kolmas täheldatud patt on tõendite puudumine, see tähendab, et keskkonnasertifikaate ei osutata ja esitatud veebisaidil ei ole reklaamis esitatud teave tõestatud.
Veel ühe näite rohepesustrateegiate rakendamisest võib leida pesupulbri pakendist, mis omistab olulise Brasiilia metsa nime ja omab ökoloogilise pesupulbrina õigust, pakkudes rohelise tooni pakendeid. Tootja paneb kindlasti toime tõendite puudumise patu, kuna ta ei esita ühtegi tõendit, mida saaks nimetada ökoloogiliseks. Brändi veebisaidil on teave selle kohta, et kõik selle tooted on 100% biolagunevad ja nende toimeainena on looduslikud koostisosad. Küsimus on selles, kas toode on looduslik või põhineb looduslikel koostisainetel (uurige siit, kuidas väikese keskkonnamõjuga seepi valmistada).
Väljaspool eraettevõtluskeskkonda võime tuua näiteid avalikest sfääridest, kasutades rohepesu . On väga tavaline, et linnavalitsused jälgivad keskkonnasäästlikkust oma turunduses, tavaliselt valimiste ajal või isegi ametiajal. Stendidel on sõnad: jätkusuutlik linn, roheline linn ja jätkusuutlik linn, kuid pole avaldatud, kuidas linn sai “jätkusuutlikuks”, et muuta see termin legitiimseks (vt siit rohepesu näidet avalikus halduses).
Vältige rohelist pesemist
Valides rohepesu , võib ettevõte petta ja uusi tarbijaid meelitada või tõde levitades ja tarbijaid kaotades kahjustada oma mainet. Kuid juhtub see, et tarbijad usuvad sageli varasemat teavet, mõtlemata selle üle, kuidas selliseid toiminguid teostada. Seetõttu on lihtsate hoiakutega võimalik vältida rohepesu strateegiate ja pöördumiste vastu .
Avastage Brasiilias enimkasutatavad keskkonnasertifikaadid, näiteks FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL ja Ecocert. Lisaks sertifikaadile ISO 14021. Nende sertifikaatide olemasolu tagab teabe õigsuse. Oluline on võimaluse korral kontrollida sertifitseerija veebisaidilt, kas ettevõtte nimi on registris, sest on tooteid, mis kasutavad marke ebaseaduslikult. On ka mõned pildid, mis eksitavad tarbijat, kuna need näevad välja nagu sertifitseerimismärk.
Küsige, kas organisatsioon esitab konkreetsele keskkonnaprobleemile täpse lahenduse, näiteks kosmeetikatoode, mis ütleb, et see on looduslik, „ökoloogiline” ja looduse säilitamisega seotud, kuid mis on ühises plastpakendis. Pidage meeles, et kui räägime elukvaliteedist ja keskkonnakaitsest, sõltub üks protsess teisest ja midagi pole eraldatud, seetõttu ei saa toode, olles looduslik, vabalt meid negatiivselt mõjutada, kuna plastpakendid võtavad ruumi sadu aastaid, kuni see on lagunenud.
Kontrollige, kas organisatsioon pakub rohelise turunduse tõendite leidmiseks mingeid sidevahendeid. Kui ei, siis on see rohepesu mõistmiseks oluline punkt .
Tähelepanu ebamäärastele ja seletamatutele fraasidele, näiteks: ökoloogiliselt korrektne, looduse kaitsmine, planeedi sõber, keskkonna eest hoolitsemine, sotsiaal-keskkonnavastutus muu hulgas. Nad ei ütle midagi järjepidevat.
Teave CFC-de (klorofluorosüsivesinike) puudumise kohta on ebaoluline, kuna CFC-ga tooted on aastaid keelatud. Tavaliselt on teabega kaasas pilt, mis sarnaneb tõendava pitseriga sõnadega: "kaitseb osoonikihti".
Nüüd, kui mõistate rohepesu ja teate, kuidas selle eksitava strateegia põhjal tooteid vältida, jagage sellist teavet ja olge tõeliselt jätkusuutlik.
